Contar uma boa história é uma estratégia de marketing que gera identificação e engajamento do público interlocutor, e isso já não é uma novidade. Mas fazer storytelling da forma correta, permanece sendo um desafio.
O termo é a junção de duas palavras em inglês, “story” que significa história, e “telling” que significa contação, em tradução livre. Atualmente ele designa uma ferramenta que envolve técnicas inspiradas no trabalho de escritores e roteiristas para transmitir mensagens de forma singular, isto é, artística e intencional. Utilizando essas técnicas, é possível criar enredos elaborados com narrativas cativantes, além de combiná-los a recursos audiovisuais modernos para produzir conteúdo relevante e envolvente, que fascine e conquiste a audiência.
“Não há nada no mundo mais poderoso do que uma boa história. Nada pode pará-la e nenhum inimigo pode derrotá-la.”. Essa frase foi dita pelo personagem Tyrion Lannister, no 6º episódio da 7ª temporada da mundialmente aclamada série Game of Thrones. E ela traduz em poucas palavras o alcance e a capacidade das boas histórias, de inspirar pessoas e movimentar o mundo.
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A importância do storytelling: histórias motivam
Há muito tempo, em algum ponto da evolução humana, as histórias passaram a dar sentido a tudo o que fazemos. Nossas motivações e anseios têm origem em histórias. Realizamos constantemente e, por vezes, automaticamente, esse exercício de contextualização interior e exterior, a fim de compreendermos nosso lugar e propósito no universo.
Sabendo disso, não podemos ignorar o potencial e a importância dessa estratégia em nosso dia a dia e, especialmente, nos negócios. Pensando em aproximar alunos e comunidade ao tema, a Faculdade Pecege promoveu, em sua 6ª edição da Semana do Empreendedorismo , uma palestra fundamental com a jornalista, escritora, comunicadora e ‘storyteller’, Sabrina Scarpare.
A palestrante conta com uma vasta experiência jornalística em veículos de comunicação, e especializações nacionais e internacionais em Gestão digital e Mídias Sociais. Ela oferece consultoria para empreendedores que desejam alavancar seus negócios digitais aplicando a técnica de storytelling para que construam as narrativas de suas marcas com clareza, ajudando-os a definir seus objetivos e posicionamentos para conquistar seu público e espaço no mercado online.
De acordo com a especialista, o storytelling é imprescindível para estruturar e estabelecer uma boa comunicação com o público para vender ideias.Confira as considerações de Sabrina sobre o conceito:
- O que é storytelling, de acordo com ela: é a habilidade de transmitir uma mensagem usando estratégias de comunicação para criar conexões com a audiência de maneira encantadora.
- Como uma boa narrativa pode impactar pessoas: boas histórias tocam, despertam sentimentos, conectam e ficam na memória das pessoas que as ouvem. Ela conclui que essa conexão inspira, nos leva a compartilhar conhecimentos e unir esforços para aprender e realizar, gerando grandes transformações. “Eu acredito e costumo dizer que todo mundo tem uma boa história”, diz.
Dicas de como fazer um bom storytelling
Sabrina conta que concebeu a ideia da tríade: pensar, falar e agir, como uma guia para produzir um bom storytelling.
“Inicialmente é preciso pensar no que você deseja comunicar ao seu público e listar suas ideias para isso, passando então para a etapa de dar voz a essas ideias, repetindo-as até encontrar um tom ideal e, finalmente, agir, dando continuidade e consistência a essas histórias para envolver a audiência e gerar conexão entre elas e o seu público”, pontua a jornalista.
De acordo com Sabrina, para que uma narrativa seja compreendida com clareza, ela precisa ter começo, meio e fim: “essa ordem pode até ser invertida, mas precisa ser bem elaborada e estruturada para que seja compreensível, portanto, é imprescindível organizar as ideias e saber por onde começar e qual objetivo deseja atingir”, indica. Para desenvolver melhor esse método, ela dá três dicas:
- Converse com as pessoas: na internet, as pessoas estão em busca de uma conversa, pois esse é novo jeito de se conectar.
- Busque despertar sentimentos: toda mensagem que desperta interesse, desperta um sentimento.
- Seja autêntico: veja-se como um porta-voz da sua audiência. Cabe a você expressar os sentimentos dela em palavras.
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